k1体育新闻是新近事实变动的信息，本质上是一种信息，人们从事新闻活动，根本目的还在于获取外界变动的信息，信息是整个新闻活动的一根主轴。

　　1.广义信息是指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。信息与物质、能量构成客观世界k1体育。

　　2.一般信息是指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。这个概念摈除了人类社会以外的无机物、有机物的反应和感应现象，只强调对象与人的作用与联系。

　　3.狭义信息美国信息科学奠基人香农在1948年的论文《通信的数学理论》上提出的，信息是指能够消除受信者随机不确定性的东西。

　　4.信息运用的多角度：信息与物质的又一区别，人们对信息的认识仁者见仁，智者见智。

　　5.相对性：信息的相对性与人们对外界信息的选择性注意密切相关。人们只注意到一部分信息，与人们对信息需求有关。信息的这一特点要求新闻工作者了解、熟悉受众的需要。

　　社会需要新闻媒介，首先就是因为它们能满足人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行为的先决条件。

　　新闻需要回答人们所关心、所渴望了解的情况，每一条新闻至少都不应该使读者产生新的疑惑。

　　3.除了观念、意识之外，针对信息的特点，当代新闻工作也在业务上体现出新的要求和特色。

　　（4）加强全方位报道。这是运用信息使用的多角度特点，对新闻作多侧面、多角度的报道。全方位报道又称作“全息”报道。

　　（1）新闻是进入信息传播的信息，只有在传播中才得以实现。所有新闻都是公开，而信息可以是公开的，也可以是秘密的。

　　（2）信息范畴比新闻大，是人类社会普遍存在的，时刻都在。新闻只是人类感知，且关注并感兴趣的那一部分信息。

　　（3）新闻传播的事实是新近变动的信息，具有时新性。新闻主要反映客观事物存在方式和运动状态中的“现态”和“趋态”，不仅要求内容新k1体育，而且要求传播的时间和事件发生的时间相近。

　　（5）新闻除了具有信息的一般属性——真实性以外，还具有社会属性。新闻常常表现出来主观性k1体育，倾向性，透露出传播者相同的价值观和个人情感色彩

　　（6）新闻与一般信息的传播方式有所不同。新闻的传播要通过新闻机构完成，是一种社会性的大众传播；而信息的传播可能是人际传播、组织传播或者自身传播。

　　（2）新闻是由信息衍化而来的，它的最初阶段或萌芽状态就是一种用以传递的信息。

　　宣传（Propaganda）即运用各种符号，传播一定的观念以及影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播行为。它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）

　　首先，宣传是传播者用各种符号传播一定的观点的一种单向传播；其次，通过宣传，传播者能够达到一定的目的性：引导人们的态度、控制人们的行为。最后，宣传更是一种社会传播活动。

　　（1）宣传和新闻本质上都是一种普遍的社会现象，从这个方面来看两者有相似之处；

　　（2）宣传活动和新闻活动都是从人类一诞生就开始了，伴随着人类的演化而逐渐发展；

　　（3）在实际生活中，人们常常利用新闻来进行宣传，这在中国的新闻媒介中运用得尤为普遍，我国是党办媒体，两者的联系尤为密切。

　　（1）出发点不同：宣传的出发点是出于宣传者自身的需要；而新闻的出发点是出于受众的需要。

　　（2）归宿点不同：宣传者传播一定的观念；而新闻需要接受者自己分析判断，新闻发布者（如果他们没有宣传意图的话）发布新闻。除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图。

　　（3）传播的方式不同：一条信息的传播从来是一次性的；但宣传却常常需要重复。

　　（4）传播的要求不同：宣传要考虑宣传者的主观意图，要求定性得准确k1体育，即观点和材料的统一，观点要求正确、鲜明；材料要求真实、典型，能够恰到好处地说明观点的正确；而信息沟通要求定量的准确，具体要求是真实、全面、客观、公正、及时、准确。

　　宣传的七个环节是决定宣传效益的七个因素，宣传的成败是这七种因素共同作用的结果。

　　这不但指某一个人，也包括一个团体或宣传机构（例如报社、电台、电视台）。宣传者不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，是决定性因素。

　　对于一切宣传，宣传对象会做出能动的反应，在整个宣传活动中，他们是积极的参与者，会以各种方式影响宣传过程。宣传对象是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。

　　（1）在封闭的环境下，信息渠道单一，外界的干扰小，没有竞争性的或敌对性的信息、观点，宣传就容易取得预期的效果。

　　（2）在开放的环境下，信息渠道多样，各种各样竞争性的或敌对性的信息、观点都没法争取受众，受众的思想比较复杂，宣传要取得预期的效果就比较困难。

　　（3）从微观来看，不同的场合有不同的宣传气氛，受众就会产生不同的心情和心理定势，同一内容的宣传所取得的效果也大相径庭。

　　（1）在局势动荡时期，社会问题错综复杂，人们不能把握自己的命运，急于寻求各种解决问题的方法，宣传对于受众有很大的吸引力。

　　（2）在局势平稳期，信息透明度高，人们对自己已有的思想观点充满信心，强化宣传最易被人们所接受。在遇到挫折、遭到困难时，比较容易接受革新宣传，对强化宣传会产生厌烦。

　　包括所采用的媒介、途径和宣传的手段、技巧。各种媒介、途径各有特点，宣传的手段、技巧也多种多样。问题在于宣传者是否运用得当，运用得巧妙。

　　在特定的时间空间里，公众（主体）对于特定社会公共事务（对象）公开表达（方式）的基本一致的意见或态度。（舆论作为公众意见是社会评价的一种，是社会心理的反映，他以公众利益为基础，以公共事务为指向）

　　（1）公开性：舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预，而且始终在开放的社会公共领域内产生并发挥作用。

　　（5）评价性：舆论是一种意见，是对事物做出判断，带有明显的主观倾向，因而具有评价性。

　　对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督、进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。它是社会控制的有力形式之一。舆论的控制作用主要表现在两个方面：

　　（2）鼓舞公众符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。

　　舆论是一把锋利的双刃剑，其作用是正负双向的。衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、长期与短期结果等。而决定舆论质量的因素或者说舆论质量高低、好坏主要取决于：

　　公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志k1体育，而公开表达又必须借助于一定的媒介。新闻媒介在舆论领域实际已同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，它既是舆论的载体，又常常是舆论主体（公众）的影子。

　　传播学中的“议程设置”理论认为，新闻媒介报道外界信息是经过仔细筛选与过滤的，并采用种种手段把媒介认为重要的信息加以凸显，使之成为公众焦点，进而引发公众舆论。

　　舆论的形成必须要有意见指向——特定的公共事务。公众必须了解、认识与自身利益相关的事物的信息。主要是通过大众媒介了解到这些信息的。

　　（1）通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。

　　（2）通过直接或间接的意见表达引导公众意见。这是指新闻媒介通过报道中隐含的意见倾向（即通常所谓“用事实说话”），或者通过直接地评论，表达观点立场，引导舆论。