k1体育BuzzFeed是现在全球最火的社会娱乐新闻门户网站。 2015年7月，他们推出了美食频道Tasty，用食物爱好者的人设，推出一系列新颖的美食视频，因为创新的内容和形式，让Tasty视频多次像病毒一样广泛传播。

　　经过多次“病毒式”的传播后，k1体育目前Tasty在各个渠道积累超过1亿粉丝。其中8900万Facebook粉丝，1230万Instagram粉丝和49万Twitter粉丝。2015年9月，在Tasty短短创建的两个月后，BuzzFeed制作的Tasty视频中的美味食谱，，就超过20万册的销售量， Tasty的“食谱”成为2015年Nielsen BookScan畅销书排行榜中的第9名。

　　最初BuzzFeed只在自己的网站上播放Tasty的美食视频，但视频播放量就和BuzzFeed其他频道一样，并没有造成病毒式的传播。于是BuzzFeed开始转变策略，进行全媒体投放。

　　2017年，视频将占所有互联网流量的69％，Facebook在平台上大量地推广视频，无论是在新闻、还是广告都能看见视频的身影，加上Facebook强大的社交功能，所以BuzzFeed的主要投放渠道更侧重于Facebook。

　　针对Facebook的自动播放功能，BuzzFeed投放经过优化，短时间和快节奏的视频，所以视频无需音乐就可直接在观看。这样不需语言的形式，在世界各国迅速的产生共鸣。加上全媒体的投放，BuzzFeed极大增加了视频的覆盖面。

　　用户每天都用手机看BuzzFeed的新闻，大数据让BuzzFeed知道要想抓住观众的注意力，必须与过去传统的美食视频不同，所以简短、简单成了Tasty主打的特色。Tasty的视频多是30秒至2分钟的短视频，快且短，而且Tasty将视频的重点放在“过程”上面。k1体育

　　观众自己可以看到，最终的美味食谱是怎么由简单的食材演变而成。没有冗长的介绍，只有行动。从美食视频开始的几秒内，自己在看什么。除了视频本身，视频的标题也非常简短，再配上让人“垂涎三尺”的介绍。通常是菜品的名称，后面附上完整的食谱链接。

　　Tasty的吸引力的很大一部分来自于视频的独特外观。Tasty采用鸟瞰式的拍摄手法，在制作食物时，从上方直接拍摄。

　　而且整个过程，加快了进行的节奏，并且配上快节奏的音乐。所有食材的摆放，都堆聚在一起，从观众的角度看来，露出的一双手，像是自己的一样，观众就会感觉像是自己在做饭。

　　与其他美食视频空间相比，这是一个全新的想法和创意。足够的代入感、完美的烹饪的过程，和冲击的视觉效果。Tasty视频完美地和观众的感官遥相呼应，产生共鸣。

　　Tasty视频本身足够的简洁、简单，加上美食本身就自带话题性，k1体育让Tasty的美食视频在短时间内被观众自己多次转发，普遍受到用户的肯定。用户的高度分享加上Facebook的机器推荐，是促成病毒视频生成的直接原因。

　　因为BuzzFeed本身主要受众的就是90后，超过50%的BuzzFeed用户都是在80-90年代出生的年轻人。所以和其他传统美食视频不同的是，这款新的美食视频的目标受众，除了传统的家庭妇女外，k1体育还有年轻人。

　　Tasty完全照顾到年轻人的感受，无论是食品口味的选择、独特的视觉冲击效果，都是能引起年轻人的兴趣，让他们高度关注和分享的内容。

　　因为对于年轻人的价值观来说，他们觉得新的、酷的东西就会愿意去尝试。因此在食物的选择上，Tasty就无限的贴近年轻人。比如选择现在最流行的餐饮食物，制作Piazza，巧克力蛋糕，芝士蛋糕，鸡肉玉米饼等定制食谱。

　　除了在Facebook、Youtube这种全球性的社交网站，会出现病毒视频之外，国内也经常出现病毒式传播的视频。

　　2016年4月，一部主题关于“剩女”的广告，《她最后去了相亲角》，由于内容具有争议性，从而网友的疯狂吐槽、评论，视频引起病毒式传播。五天之内，该视频微博的转发量达到37万次。

　　无论是国内还是国外，每隔不久就会有爆款文章或病毒视频出现，但是生产出这些爆款内容的人多数靠的是运气，k1体育莫名其妙的就火了，像BuzzFeed这样紧握病毒公式，固定高产病毒内容的企业的确没有几个。

　　本文由南七道与许博才共同编译，部分信息来源Fastcompany、Tubularinsights。南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。

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